{"id":2965,"date":"2018-11-06T09:36:01","date_gmt":"2018-11-06T12:36:01","guid":{"rendered":"https:\/\/seriea.digital\/blog1\/?p=2965"},"modified":"2019-01-18T10:06:25","modified_gmt":"2019-01-18T13:06:25","slug":"psicologia-das-cores-no-design-da-loja-virtual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seriea.digital\/blog\/psicologia-das-cores-no-design-da-loja-virtual\/","title":{"rendered":"Guia completo: como empregar a psicologia das cores no design da loja virtual?"},"content":{"rendered":"

Psicologia das cores se bem empregado no design da sua loja virtual pode melhorar a aceita\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e aumentar o n\u00famero de convers\u00f5es<\/h1>\n
\"Psicologia
Psicologia das cores<\/figcaption><\/figure>\n

Psicologia das cores. A arte da persuas\u00e3o \u00e9 o que est\u00e1 por tr\u00e1s do ato de vender um produto ou servi\u00e7o, seja online ou offline. Embora existam milhares de fatores que influenciam como e o que \u00e9 comprado, boa parte do processo de decis\u00e3o \u00e9 impactado pelo apelo visual do produto e do ambiente em que a oferta \u00e9 feita. Um dos elementos mais fortes e importantes nesse contexto \u00e9 o uso das cores.<\/p>\n

Ao divulgar e tentar comercializar novos produtos ou servi\u00e7os, \u00e9 preciso ter a clareza de que consumidores priorizam a apar\u00eancia est\u00e9tica (principalmente a cor) em detrimento de outros aspectos como som, textura e odor.<\/p>\n

Um estudo feito pela Kissmetrics<\/a> apontou que 85% dos consumidores consideram as cores do produto ou do ambiente em que o produto est\u00e1 sendo vendido como uma das raz\u00f5es principais pela decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Empregar a psicologia das cores \u00e9, nesse contexto, o estudo que busca entender como as cores influenciam o processo de tomada de decis\u00e3o dos consumidores. A partir do dom\u00ednio da correla\u00e7\u00e3o entre cores e compra, \u00e9 poss\u00edvel tomar a\u00e7\u00f5es concretas para instigar e potencializar o desejo do consumidor.<\/a><\/p>\n

Quer entender como aplicar o conceito no design da sua loja virtual<\/a>? Confira os t\u00f3picos a seguir!<\/p>\n

O que \u00e9 psicologia das cores?<\/h2>\n

A psicologia das cores \u00e9 usada de forma ostensiva em todos os aspectos do design. Desde a escolha dos tons de cada item que encontramos em um supermercado aos logos de marcas, sess\u00f5es de um site e sinaliza\u00e7\u00e3o de tr\u00e2nsito. As cores s\u00e3o fundamentais para que uma mensagem seja transmitida de forma coerente.<\/p>\n

Quando vemos um tom espec\u00edfico, nossos olhos enviam uma mensagem para uma regi\u00e3o do c\u00e9rebro chamada hipot\u00e1lamo. Quando a mensagem chega nessa parte do \u00f3rg\u00e3o, que comanda todas as fun\u00e7\u00f5es do corpo, ela \u00e9 irradiada para a gl\u00e2ndula pituit\u00e1ria e para a tire\u00f3ide. Ent\u00e3o, um novo sinal \u00e9 emitido, provocando a libera\u00e7\u00e3o de horm\u00f4nios que causam flutua\u00e7\u00f5es em nosso humor, emo\u00e7\u00f5es e comportamento. A ci\u00eancia afirma que<\/a> as cores evocam emo\u00e7\u00f5es que podem resultar em sentimentos positivos, negativos ou mistos.<\/p>\n

Outra pesquisa da Kissmetrics<\/a> mostra que \u00e9 preciso apenas 90 segundos para que o visitante de uma loja virtual tenha uma opini\u00e3o ou julgamento estabelecido do site em que ele est\u00e1 navegando. Al\u00e9m disso, de 62% a 90% da intera\u00e7\u00e3o \u00e9 determinada pelo tom que predomina na vis\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n

\u00c9 indiscut\u00edvel o papel que as cores t\u00eam no processo de forma\u00e7\u00e3o de uma primeira opini\u00e3o de usu\u00e1rios de e-commerce.<\/p>\n

Como influencia as vendas no e-commerce?<\/h2>\n

A psicologia das cores no design de um e-commerce n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia exata. Estudos<\/a> mostram que a percep\u00e7\u00e3o de uma cor pode ser diferente devido a uma s\u00e9rie de fatores como: g\u00eanero, cren\u00e7as sociais e background cultural. Muitas vezes, o sentimento provocado n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o direta com a cor, mas, sim, com a forma que a marca se apropriou do tom em sua campanha ou produto.<\/p>\n

\u00c9 improv\u00e1vel que voc\u00ea crie um site com uma \u00fanica cor (a n\u00e3o ser que voc\u00ea escolha uma vers\u00e3o monocrom\u00e1tica), ent\u00e3o \u00e9 importante considerar o desenvolvimento de um esquema de cores que ajude a identificar como os tons de uma p\u00e1gina conversar\u00e3o uns com os outros.<\/p>\n

Existem tr\u00eas modelos b\u00e1sicos para fazer a mistura de cores de forma correta:<\/p>\n

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  1. Tri\u00e1dico: \u00e9 o m\u00e9todo mais b\u00e1sico e equilibrado. Ele \u00e9 constru\u00eddo a partir da vibra\u00e7\u00e3o das cores e suas complementa\u00e7\u00f5es. Ao usar uma roda com 12 cores, voc\u00ea pode selecionar at\u00e9 tr\u00eas tonalidades. A regra \u00e9 que elas precisam estar a 120 graus de dist\u00e2ncia uma da outra. Uma cor deve ir para o background, outra para o conte\u00fado e a terceira para os itens de navega\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
  2. M\u00e9todo composto: esse conceito usa quatro cores. Duas delas contrastantes (ou seja, pr\u00f3ximas na roda de cores) e outras duas complementares (distantes entre si na roda).<\/li>\n
  3. M\u00e9todo an\u00e1logo: foca somente em cores complementares. \u00c9 preciso cuidado com esse esquema pois ele ressalta a vibra\u00e7\u00e3o das cores, o que pode torn\u00e1-las exageradas.<\/li>\n<\/ol>\n

    O que deve ser considerado ao aplicar a psicologia das cores?<\/h2>\n

    Se ao ser perguntado sobre os motivos que levaram voc\u00ea a escolher as cores do seu e-commerce a resposta for: \u201cmeu designer teve a ideia\u201d ou \u201cera a minha cor preferida\u201d, voc\u00ea com certeza est\u00e1 no caminho errado.<\/p>\n

    Cores s\u00e3o formas de se comunicar. Por meio de condicionamento social, n\u00f3s aprendemos a associ\u00e1-las a conceitos, emo\u00e7\u00f5es, a\u00e7\u00f5es e qualidade. Por exemplo: frequentemente atrelamos a cor vermelha ao ato de prestar aten\u00e7\u00e3o, pois \u00e9 esse o tom usado em sinais de tr\u00e2nsito para que paremos o ve\u00edculo ou em placas de perigo. Devido a essa associa\u00e7\u00e3o, a pr\u00e1tica de usar o vermelho quando uma mensagem de erro aparece ao finalizar a compra no e-commerce \u00e9 efetiva para chamar aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e instigar a corre\u00e7\u00e3o do problema.<\/p>\n

    Alguns pontos precisam ser levados em considera\u00e7\u00e3o no momento de definir as cores do seu e-commerce. Veja a seguir quais s\u00e3o eles!<\/p>\n

    O tipo de neg\u00f3cio<\/strong><\/h3>\n

    Certas cores s\u00e3o mais adequadas para alguns neg\u00f3cios. Existem cores que apelam para o mercado de luxo, por exemplo, e outras mais usadas para comidas. Como mencionado anteriormente, a psicologia das cores n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia exata, mas pode ser usada para diferenciar ainda mais o seu neg\u00f3cio. Por exemplo:<\/p>\n